“Terre del riso” è il logo che contraddistingue il Distretto del commercio del Vercellese.
Cosa sia un Distretto del commercio è presto detto: è una porzione di territorio, solitamente ad estensione sovracomunale, in cui il commercio – quello tradizionale, di prossimità, per intenderci assume l’importante ruolo di promotore di sviluppo.
E’ un concetto innovativo per il nostro Paese, legislativamente riconosciuto per la prima volta proprio in Piemonte, ma già in uso in gran parte dell’Europa e in altre nazioni extraeuropee come risposta del commercio dei centri storici o, nel caso di grandi città, di aree urbane rilevanti, allo svantaggio competitivo con le grandi polarità commerciali urbane ed extraurbane dovuto alla mancanza di una regia unitaria.
I distretti del commercio attualmente in fase di sperimentazione in Piemonte, quello del Vercellese e quello del Novese (la sperimentazione si concluderà il 31.12.2008) nascono proprio attorno a questo concetto di “regia unitaria” capace di governare lo sviluppo del territorio e lo concretizzano istituendo un Tavolo di concertazione al quale partecipano gli attori dei processi economici riconducibili al settore del commercio, la Regione e i Comuni facenti parte del Distretto. Nel 2008 è stata avviata la sperimentazione destinata anche nell’area di Cuneo ed in quella di Alba – Bra.
Ad essi viene demandato il compito di realizzare percorsi economici innovativi attraverso l’integrazione di interventi sulla programmazione, sulle strutture di attrazione, sulla promozione e sulla comunicazione, nonché sul marketing territoriale.
Ci sono altri elementi che caratterizzano le “Terre del riso”. Intanto il nome, un brand del territorio, che funge da marchio per ogni proposta in esso generata. Poi la capacità dei settori strategici dell’economia vercellese, dal commercio al turismo all’artigianato, di interagire tra loro e con il sistema pubblico per il raggiungimento dell’obiettivo dello sviluppo locale.
Con “Terre del riso” ci troviamo di fronte ad un nuovo modo di pensare e di organizzare un contenitore commerciale: non più uno spazio fisico delimitato, bensì un intero territorio.
“Terre del riso”, grazie alle eccellenze artistiche, culturali, ambientali ed enogastronomiche presenti nell’area e all’apporto di originalità dei singoli comuni che lo costituiscono, saprà accrescere la capacità di attrazione del Distretto migliorandone la centralità nell’esperienza di acquisto del consumatore. In questo modo si genererà quel movimento virtuoso di sviluppo capace, attraverso la nascita di nuove imprese e l’aumento delle presenze nell’area, di raggiungere le finalità del Distretto.